企业网站是现代网站发展的一个主要群体，其内容设计与创意 设计的目的主要有以下几个方面。
①树立企业形象。企业形象是企业的重要组成部分，企业网站是展示企业形象的窗口，是进行企业宣传的前沿阵地。合理的内容设计及美观大方、富于创意的网站必将吸引大贵的访问者，使更多
的人认识、了解进而喜爱企业，提升企业形象。
②销售产品和提供服务，有助于企业在网上展开网络营销，进而提高企业竞争力，扩大营销市场。
③了解市场信息和社会信息等外部信息，为企业的进一步发展提供决策依据。通过分析和评价反馈信息，了解用户的需求，使企业能够以此为导向配置资源’组织生产，重塑企业形象和发展企业。
④加强内部协调交流或外部供应链管理，使网站成为实现企业信息管理的枢纽与窗口。企业内部的各部门通过网站提供的功能协调交流，企业的合作伙伴通过网站进行合作与调控，此时网站已成
为企业信息化的重要基地。
为达到以上目的，需注意以下几点。
①要树立良好的企业形象，一方面由于企业的网站架构应该是由以企业为核心的主题层次、内容分类、页面顺序等组成；另一方面每一个浏览者都可能成为企业的用户，所以在内容设计和创意设计时要使网站的主题突出，对企业可以提供给用户的利益性产品或服务给予详尽说明和合理设计，而企业规模、实力等方面的描述则只是对主题的烘托，即内容分类应加大主题内容的渲染，页面顺序
应优先考虑主题内容的排列。另外，企业网站应体现企业精神、理念以及企业文化，这些是企业的中的组成部分，在网站的内容建设中应该得到延伸和渗透。
②要做到销售产品、提供服务、扩大营销，网站的内容设计务必达到精炼、准确，以保证浏览者能够在较短的时间内了解网站的核心内容。同时还要注意对网站内容的及时更新和延伸扩展，特别
是有关最新动态、企业重大活动、用户服务举措、新优惠、新调整等信息。
③通过让用户参与及用户信息反馈等方式了解外部信息，要通过良好的内容设计与创意设计让用户愿意参与，愿意说出自己的真实感受。通过对用户信息的分析处理，得到企业生产组织、资源调
配、产品方向等方面的决策依据，这可能是企业的成功之本。
④要实现信息化管理’就要注意到企业对信息化的需求日益迫切作为增强企业运作效率的企业资源计划系统应用需求也越来越强烈，良好的内容设计和创意设计加上内部信息交流和沟通，能够帮助企业及企业决策者深入了解信息化建设战略，加深对信息化管理系统的理解和认识，帮助企业寻找
有效的、适当的信息化系统建设方案’帮助企业降低信息化建设中的风险，提高企业信息管理水平。
⑤网站的内容设计和创意设计直接关系到网站建设的成败及日后工作量的大小，良好的内容设计和创意设计会给日后网站的建设和开发提供一些宝责的经验和设计技巧，应具有前瞻性和可扩展性，能够更好地满足用户的需求。