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点击率是一种广告指标，用于衡量有多少用户点击广告，链接或号召性用语，然后转到广告，链接或CTA所喜欢的着陆页或网站。高点击率可告诉广告，电子邮件或网站是否与目标受众产生了共鸣，高点击率是企业继续前进的绿灯，低点击率则告诉需要更改策略。一定意义上，点击次数越多，内容质量得分就越高，成本费用也就越低。
如何计算这个指标?点击率是通过将广告获得的唯一点击次数除展示次数计算出来的，展示次数是指广告的展示次数，不要将展示与展示次数混淆。如果有一个广告系列，其中10个用户达到了1次，1个达到了4次，覆盖率为11，但展示次数为14次，代表广告已展示14次，但覆盖率仅达到11位。百度为每个广告分配了质量得分，这是衡量广告的效果以及广告与目标网页的关系。需要高质量的分数，获得更高的排名，降低成本。如果广告没有获得大量点击，百度将停止向潜在客户展示广告。这时将需要退后一步深入查看广告系列，向自己提出一些问题，思考是否针对了适当的受众群体，广告文案是否与受众产生共鸣。
在运行PPC广告系列时，可选择两种类型的广告，搜索广告和展示广告，如果有预算，也可同时运行两者。搜索广告可能就是想法，营销型网站制作显示在百度搜索结果顶部和底部的文字广告，包括两个标题和说明以及希望客户访问的目标网页的链接。展示广告也叫横幅广告，在用户未搜索产品时显示在其他网站上，有点像广告牌的互联网版本。虽然有效广告系列也可投放文字广告，但展示广告具有视觉吸引力，可能会吸引潜在客户的眼球。两种类型的广告可协同工作，让潜在客户购买产品，假设当有人搜索时，文字广告会显示出来，用户可能会点击广告，但也许不会购买，这是展示广告的作用，可在其他网站上投放类似的广告，触发潜在客户返回网站上进行购买。
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原文地址：http://www.mxkj.org/html/article717.html
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